商场元宵节促销宣传策划书案例
为促进商场销售和提升人气，借助陵水县政府大力推动元宵节会系列活动，带动和聚焦全县人民的前来参加喜乐会等相关活动的契机，充分利用节日的热闹、喜庆和团圆气氛来刺激消费，稳固开业促销和开业庆典以来取得的品牌形象和扩大市场影响力，计划从2月22日至25日组织元宵节促销活动。
第一部分、促销内容
一、促销主题
海韵广场全场5折起，元宵节劲爆特惠
二、促销形式
1、打折促销：全场五折起，商户自行制定促销政策和内容。结算方式不变，按合同执行。
2、场外促销：百佳汇等其他商户在外广场设立促销帐篷位，自行促销。
三、参与商户：计84家。每家商户赞助450元。
第二部分、宣传推广
一、广告投放
1、短信广告
投放时间：2月22日、24日
投放量：每次10万条，共计20万条
短信内容：陵水海韵广场元宵节22-25日全场5折起!女装、男装、皮鞋、钟表、化妆品、珠宝、家纺、童装等商品超值特惠，把名牌搬回家。电话83355666
2、展板(桁架)
投放时间：2月22-25日
数量：1块
内容：喜乐元宵节，全场劲爆特惠5折起!(各品牌促销折扣和内容详细表格)
3、POP立牌
l 投放时间：2月21-25日。
l 数量：10块，共20面，其中10面为促销内容，10面为商户品牌广告。
文案内容：
喜乐元宵节
全场劲爆特惠5折起
把名牌搬回家
(22-25日)
4、过街条幅
投放时间：2月21日-27日。
投放量：300条。
5、LED大屏幕
内容：喜乐元宵节
全场劲爆特惠5折起
把名牌搬回家
(22-25日)
u 更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示
二、外场布置
1、元宵红灯笼：18个，一层屋檐下悬挂
2、传统剪纸贴：1-3大门，一号电梯门及各入口玻璃上
三、内场装饰
1、元宵灯笼造型牌：1至4号中庭
2、传统剪纸贴：大中庭1-3层玻璃护栏
3、各专柜布置：要求各专柜于22日前布置装饰到位，包括促销水牌、POP、元宵氛围装饰
四、场外活动
1、活动形式：周大生、苏宁电器、百佳汇场外促销
2、活动内容：舞台+帐篷+产品展示。
3、活动时间：22日至25日
五、场内广播
1、形式：活动期间，每天每小时滚动广播一次
2、内容：
元宵节劲爆特惠，22至25日海韵广场全场5折起
u (专柜促销信息，各品类半小时播一次)
u 更多特惠详见海韵广场各品牌专柜促销公示
第三部分、费用预算
项目数量费用商户
DM宣传单2万份3600元50元/家
短信广告20万条9200元50元/家
活动展板1块420元50元/家
舞台背景画面1块700元周大生
过街横幅300条19800元200元/家
POP立牌20块620元商户
元宵红灯笼(1.2米)18个1620元商场
传统艺术剪纸贴()70对1050元商场
长型灯笼()300个3600元商场
纸灯笼()150个420元商场
合计 41030元
备注：1、元宵节商场氛围营造及装饰费用约6690元，由商场负责约2530元。2、宣传费用约34340元，商户承担。已由运营部与商户沟通，初步按本计划进行。
